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aller au menu de navigation principale aller au moteur de recherche aller au contenu l' oip est un espace interactif de promotion d'une publicité responsable identification créer un compte rechercher soumettre une pub agir accueil galerie actualité l' oip ressources / infos le marketing « responsable », wtf brocéliande, le jambon mal élevé pub de foot féminin sexiste do you believe in #ads ? la normalité selon mini dynamique des investissements publicitaires les voir tous actualités le marketing « responsable », wtf les années fastes du greenwashing sont passées (2007-2012). même si les pratiques se poursuivent toujours dans une certaine mesure, les annonceurs et publicitaires ont globalement pris peur de parler d’environnement dans la publicité. le sujet montant alors a porté sur le packaging des produits, dont le contrôle par l’autorité de régulation professionnel de la publicité ne pouvait être assuré (problème de périmètre). exemples : nom de marque, pictrogramme vert, utilisation de mots clés en rapport avec l’environnement. alors beaucoup d’organismes se sont tournés vers ce fameux marketing, centré sur le produit et pondent des rapports, des livres blancs plein de bons exemples … et de mauvais. focus sur le livre blanc « réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes ». posté le 11 mai 2015 tags : ademe , adetem , éthicity , greenflex , marketing | aucun commentaire brocéliande, le jambon mal élevé depuis quelques jours, la marque brocéliande s’est payée des affiches de publicités 4 par 3 dans les rues de france pour nous dire que son jambon est bien élevé. la société brocéliande nous truande par un vocabulaire pompeux et nous faire croire que d’avoir enlevé les antibiotiques (alors que c’est un tendance de toute l’industrie) lui accorde le droit de dire que son porc est bien élevé. posté le 5 mai 2015 tags : antibiotique , brocéliande , cooperl , jambon | aucun commentaire pub de foot féminin sexiste même pour faire la promotion d’un événement de sport féminin, ici en l’occurrence pour le championnat d’europe de football féminin en suède, des publicitaires en allemagne ont trouvé le moyen de verser dans le sexisme. ce sont probablement des mecs qui l’ont pondue, avec un jeu de mot sur le « ballon propre » en prime. le spot dans l’article. plus de détails sur le site du huffigtonn post. posté le 12 juillet 2013 | aucun commentaire do you believe in #ads ? il ne faut pas s’étonner que la confiance du consommateur standard (s’il existe) dans la publicité est en décalage avec les propos qu’elle tient. quand on anlayse la dernière campagne de mini, ce n’est pas si étonnant. mais malgré ce décalage , les consommateurs semblent toujours être à l’écoute, selon un article de the ambassador blog, et le contenu de marque consommé comme jamais auparavant. suite à un questionnaire auprès de consommateurs réalisé en janvier 2013 aux etats-unis, l’infographie qui suit propose une évaluation plutôt récente de ce que pensent les consommateurs des formes de publicité. les résultats ne sont pas surprenants, qui font échos d’ailleurs à d’autres sondages. posté le 9 juillet 2013 | aucun commentaire fin de la publicité pour les centres de bronzages ? fin juin, l’académie nationale de médecine, celle-là même qui a quelques difficultés à se prononcer sur les liens entre santé et environnement, s’est tout de même prononcée pour un arrêt de la publicité pour les cabines de bronzage. elle pointe du doigt l’entreprise point soleil, qui met en avant des sportifs pour faire la promotion d’une pratique qu’elle qualifie de « dangereuse pour la santé ». elle évoque d’ailleurs à ce sujet le classement du centre international de recherche sur le cancer. elle dénonce l’effet que pourrait avoir ce type de communication positive, en utilisant des sportifs (manaudou, lacourt, gilo, etc.) qui sont censés montrer l’exemple. la toile s’émeut et des médecins rappellent les dangers des uva sur la peau et les risques de cancer de la peau. posté le 8 juillet 2013 tags : cabine de bronzage , laure manaudou , publicite | aucun commentaire la normalité selon mini lundi soir. fête du cinéma. billet pas cher. man of steel. désolé. assis confortablement, nous attendons face aux flots de publicités que le prix du billet ne suffit plus à éviter. vient celle pour la dernière austin mini, de chez bmw. affligeant de bêtise. on me parle de norme et de hors norme en présentant … une banale voiture. il faut que j’écrive un billet sur cette publicité. c’est plus fort que moi. je ne sais pas qui mange le plus de foin dans cette histoire: les publicitaires ou les consommateurs qui vont vraiment se dire qu’ils sont hors normes ? je reste collé à cette vieille sensation de gêne concernant les publicités qui promettent quelque chose qu’elles ne sont pas et en plus d’une vilaine manière. retranscription de la voix off : la norme. la norme est ordinaire. moyenne. convenable. la norme est sure, familière, rassurante. mais la norme n’est pas incroyable. la norme n’est pas formidable. la norme ne sera jamais … extra-ordinaire. la norme selon mini vus sur des pieds qui marchent dans le même sens. un café, un journal. une rame de transport collectif. des maisons de lotissement, identiques. le réveil avec les chaussons du matin. la tartine sans beurre dans une assiette triste. le regard perdu d’un homme dans le bus. une femme devant un ordinateur et qui tape sur la touche « retour en arrière ». vous remarquerez d’ailleurs le kiff des publicitaires qui la font bosser sur ms-dos avec un pare-lumière sur l’écran cathodique de 15″. le type qui s’emmerde en réunion. (…) posté le 5 juillet 2013 tags : austin mini , hors norme , norme , publicite | 2 commentaires dynamique des investissements publicitaires cet article est consacré à la mise en valeur d’une visualisation de la répartition mensuelle des investissements publicitaires (en €), par média, tous secteurs confondus, en france, en 2012. tout cela afin de montrer ce que l’on nommera la dynamique des investissements publicitaires. nous voyons un triple intérêt à présenter une telle visualisation. tout d’abord … posté le 23 mai 2013 tags : 2012 , dynamique , france , investissements publicitaires | aucun commentaire # de spots de publicité tv il nous a été demandé de donner le nombre de spots de publicités sur les autres chaînes. bien évidemment, tout ceci n’est pas confidentiel puisqu’il suffit de compter. c’est sur, c’est long. aussi, nous espérons que vous apprécierez le geste qui n’a d’autre intérêt, finalement, que de nous cultiver un peu plus sur la publicité en france. les voilà donc … posté le 16 mai 2013 tags : 2012 , france , spots de publicités , télévision | aucun commentaire 2 768 heures sachant qu’une année comme 2012 comprend 366 jours (année bissextile), le temps d’antenne théorique d’une chaîne de télévision est de 8 784 heures. le temps d’antenne vendus aux annonceurs en 2012 peut donc être comptabilisé en heures, en fonction du nombre de spots publicitaires diffusées et de leur durée. posté le 13 mai 2013 tags : publicite , télévision | aucun commentaire le ppp du point a partir de cette donnée moyenne annuelle de 36,7%, qui correspond à la part de pages de publicité sur la totalité des pages du magazine, nous pouvons tenter quelques calculs afin de déterminer le ppp du point, c’est à dire le poids en papier représenté par la publicité. ceci est bien entendu indicatif. posté le 9 mai 2013 tags : le point , magazine , papier , publicite | aucun commentaire 36,7% déjà la deuxième semaine des chiffres publicitaires de la semaine. le numéro 1 a eu un franc succès. nous vous livrons ce matin un beau pourcentage. 36,7%, qui correspond à … posté le 6 mai 2013 tags : 2012 , le point , magazine , pourcentage de publicité | aucun commentaire répartition des investissements publicitaires 2012 tous secteurs confondus, les montants des investissements publicitaires dans les médias français se sont élevés en 2012 à 24,1 milliards d’euros. comme

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